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地磅行業營銷環境分析

來源: 天津利朗稱重設備科技有限公司 >> 進入該公司展臺
2019/11/13 09:17:17 已瀏覽:

地磅行業營銷環境分析:

一、宏觀環境分析

企業的生存與發展不能脫離宏觀環境,正如當前全球經濟危機所帶給企業的影響,任何企業不可能獨善其身,因此企業必須積極應對,要對當前宏觀環境做出分析,利用積極發展的一面,消除消極影響的一面,使企業能夠適應宏觀環境,審時度勢的抓機遇,促發展。全球經濟一體化的時代已經到來,中國的發展和世界經濟緊密的融合,社會生產高度發展的今天,產品的競爭在加劇,產業升級、科技創新和工藝進步已經成為企業發展的主旋律。

1.經濟環境分析

中國社會經歷了改革開放三十年的高速發展,如今已經取得舉世矚目的輝煌成就,經濟總量已經有了翻天覆地的增長。*統計局發布的初步核算數據顯示,2008GDP比上一年增長9%,經濟總量突破30萬億元。

由美國次貸危機引發的全球金融危機不僅是發達*近百年來zui嚴峻的災難,也給中國經濟造成了巨大的沖擊,使我國也面臨前所未有的挑戰和考驗。衡量一國的宏觀經濟狀況通常有四個具體指標,即經濟增長率、就業率或失業率、通貨膨脹率、國際收支平衡狀況。但受金融危機影響,外向型企業訂單減少,就業形勢更加嚴峻。再次是通貨膨脹率,前兩年物價上漲達到10年來的峰值,為此,政府采取了一系列有效措施防通脹、控物價。zui后是國際收支情況。貿易順差過大,國際收支不平衡以及由此導致的流動性過剩,多年來一直困擾我國宏觀經濟。

中國宏觀經濟四大指標的基本狀況表明,盡管中國經濟遭遇困難,但基本面依然是好的。中國經濟總的形勢是好的。因為中國正處于工業化中期,工農業投資機會多,供給仍然不足,需要滿足市場需求。服務業在GDP中的比重只有30%多點,仍有很大潛力。因此可以說,中國依然處于高經濟增長階段。

經濟持續增長需要四個條件:資本、市場、技術、管理。首先,中國現在資本充足,民間資本力量雄厚,正在尋找出路;政府投資保持相當大的比重,外商看中中國的市場,對中國的前景是看好的。第二,中國有zui廣大的國內市場。第三,中國正在鼓勵自主創新,同時從國外繼續引進技術。zui后是管理,這是中國的弱點,但近年來也有很大改進。國務院結合當前形勢,出臺的十大行業振興計劃,同時強調市場的資源配置功能和提高管理水平,各方都在大力進行節能減排、節能降耗。

2.政治法律環境分析

法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素,包括政治環境和法律環境。政治環境引導著企業營銷活動的方向,法律環境則為企業規定經營活動的行為準則。政治與法律相互聯系,共同對企業的市場營銷活動產生影響和發揮作用。

為適應我國加入世界貿易組織的需要,*和政府采取了一系列措施,加快政府職能轉變,提高依法行政水平。*和政府的相關職能機構對原來的的法律法規做了很大的調整和改變。這樣就有效地維護了電子地磅市場的秩序。基于法律的約束,廣大工商企業不斷加強科學管理、精細管理,并不斷地提高計量水平。這些都有利于我們提高吸引外資和國外*技術的能力,也有力地促進了國內企業健康有序的發展。另外*也在引導和規范企業的行為,食品行業和藥品行業推行的GMP認證準入制,正在發揮著積極的社會作用。

3.科技環境分析

我國的地磅行業是具有漫長發展歷史的傳統產業和重要的基礎行業。多年以來都是以機械地磅為主,二十世紀八十年代開始擴大對電子地磅的使用和對大型自動地磅的研制,在世界經濟一體化的今天,中國只能通過國際技術轉讓、國際技術交流、引進外資合作等來加強我國的地磅企業,以此將產品推向現代化,推向國際市場。

由于計算機技術和工業自動化技術的迅猛發展,也推動了地磅產品技術上的不斷提高。國外地磅企業的進入帶來了*的技術,同時國內地磅企業也不斷發展進步,近幾年我國地磅技術也有了長足的提高。特別是在商業地磅應用、工業包裝和灌裝、自動配料、實驗分析儀器以及物流交通領域的自動化應用更是日新月異。于此同時,跟國外巨頭相比,在高端產品應用上(比如高精度天平,廣泛應用于國防軍工企業的防爆地磅等),愛華公司還有不小的差距。有待于國內同行不斷創新,提高技術水平,占領高端市場。另外地磅的網絡化和稱重數據信息采集技術將會是未來地磅發展的方向。

二、競爭分析

1.地磅行業分析

我國地磅行業從1999年開始高速增長,但技術水平和產品附加值低下制約著地磅的發展。目前我國地磅市場的應用上,機械地磅和電子地磅的市場占有比例約為3:7。隨著國內零售業和物流行業的快速成長,管理手段的不斷提高,商業市場上使用具備計價和聯網功能的電子地磅得到了旺盛需求。

科學發展觀同樣適合地磅市場,由于zui近幾年我們*也在提倡建立節約型社會,同時又在努力降低單位GDP的能耗,部分地區工業稱重行業,電子地磅使用比例已經超過85%以上。特別是在煤炭、石油、冶金、電力等行業,電子地磅基本上已經完全替代機械地磅。同時在生產過程稱重中也得到更多應用,比如自動包裝、自動灌裝、自動檢重以及過載欠載控制等方面的應用上,都有了長足的發展,由于國內地磅產品質量水平和自動化控制方面的應用還不夠完善,這一類的產品的大部分市場份額被國外廠商占據,這既給了國內企業挑戰,同時又給了我們發展的機會。

隨著我國不斷加強安全生產、食品安全以及公路和鐵路運輸安全等的管理,電子地磅的應用和互聯網結合日益緊密。zui近兩年,全國各地農貿市場正在改造升級,推行電子結算系統的應用,同時*在高速公路收費系統(主要是以稱重作為收費依據)和公路、鐵路超限載應用系統。這些都給廣大地磅企業提供了廣闊的市場,但是由于此類項目往往會被一些有政府背景的系統集成商控制,地磅企業利潤大大被削弱。

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